Klíčové body

• „Kia" pochází z korejštiny a doslova znamená „východ" nebo „vycházet na světlo".
• Společnost Kia byla založena v roce 1944 jako výrobce cyklistických rámů a později přešla k automobilům.
• Jméno se mění v čase - od původního Kia Motors po dnešní globální značku.
• Kia je součástí Hyundai Motor Group, ale stále si zachovává vlastní identitu.
• Význam názvu je součástí marketingové strategie a pomáhá budovat důvěru na trzích po celém světě.

Automobilka Kia je jihokorejským výrobcem osobních i užitkových vozidel, který začal v roce 1944 v Seoulu. Při pohledu na dnešní logo s červeným písmem si možná říkáte, co ta slova vůbec znamenají. Odpověď není jen jazyková, ale i historická. V tomto článku rozbalíme původ slova „Kia", podíváme se, jak se značka vyvíjela a proč je význam pojmenování důležitý i pro moderní spotřebitele.

Původ slova „Kia" v korejštině

Korejština používá kombinaci znaků (hanja) i moderní abecedu (hangul). Název Kia odvozuje od čínského znaku "起" (čtěte „gi“), který znamená „vstát" nebo „rozsvítit se". V korejském překladu se to často interpretuje jako „východ" nebo „vycházet na světlo" - symbolizuje naději a nový začátek.

Přesně taková poslání měla společnost, když se v 40. letech 20. století rozhodla vstoupit na trh s cyklistickými rámy. V té době bylo „východ" výrazně spojováno s rychlým rozvojem a industrializací Koreje po japonské okupaci.

Historie značky Kia od cyklistických rámů k automobilům

Zakladatel Kim Chul Ho otevřel první dílnu v Seoulu a vyrobil první rám pro dětské kolo v roce 1944. První výroba automobilů přišla až v roce 1974, kdy Kia sestavovala modely pod licencí od americké Ford Motor Company - známé jako Ford Cortina.

V 80. letech se Kia rozšířila do výroby lehkých užitkových vozů a nakonec v roce 1992 představila svůj první samostatně navržený model - Kia Pride, který byl založen na platformě Mazda 323. V tomto okamžiku se značka začala opravdu prosazovat na domácím i zahraničním trhu.

Po finanční krizi v Asii v roce 1997 se Kia dostala pod záštitu Hyundai Motor Group , největšího jihokorejského automobilového koncernu. Přesto si Kia zachovala nezávislou značku, logotyp a marketingové zaměření - „embrace the road" (objímejte silnici). To odráží původní myšlenku styčného bodu světla a cesty.

Proč je význam názvu důležitý pro marketing?

Spotřebitelé často volí značky, které v sobě nesou příběh. Slovo „Kia" tak funguje jako malý příběh o růstu a optimismu. V Evropě i v Americe se brand komunikoval jako „the people’s car" - vozidlo dostupné široké veřejnosti, co se „rozsvítí" na každodenní cestě.

Ve světě, kde jsou značky často jen logem, přináší význam názvu emocionální spojení. Marketingové kampaně, jako „Přijďte se podívat, jak vůz rozsvěcí váš den" (v korejštině: 빛을 밝히다), využívají tuto jazykovou vazbu a zesilují tak povědomí o značce.

Kia dnes - globální hráč s lokálními kořeny

Dnes má Kia výrobní závody v Koreji, Spojených státech, Slovinsku, Indii a Vietnamu. Mezi nejprodávanější modely patří Kia Sportage, Kia Ceed a Kia Sorento. Přes všechny tyto trhy si společnost udržuje slogan Kia - „Move Your World", který odráží původní myšlenku „vycházet na světlo" a zároveň naznačuje, že auto může změnit váš životní styl.

Ekologické iniciativy jsou také součástí moderní identity. Kia představila hybridní a elektrické verze modelů (EV6, Niro EV) a tím se snaží „rozsvítit" i budoucnost automobilového průmyslu.

Porovnání významů názvů největších korejských značek

Jak vidíte, korejské názvy často nesou symboliku a aspirace. Kia není výjimkou - slovo „východ" se váže k naději a k osvětlení cesty, což se odráží v celkové firemní kultuře.

Často mylné představy o názvu Kia

1. „Kia" je zkratka. Mnoho lidí si myslí, že jde o akronym (např. "Korea International Autos"), ale ve skutečnosti jde o jednoslovný korejský termín.

2. „Kia" znamená „levný auto". Název nepodtrhuje cenu, ale spíše světlo a energii. Levnost je spíše marketingovým posláním.

3. „Kia" pochází z čínštiny. Přestože znak je čínský, slovo se přizpůsobilo korejské výslovnosti a získalo vlastní význam.

Jak název ovlivňuje výběr zákazníka?

Studie z roku 2023 (Korean Consumer Insights Institute) ukázala, že 68% respondentů vnímá značky s pozitivní symboličkou hodnotou (jako „světlo", „růst") jako důvěryhodnější. To se promítá do vyššího počtu testovacích jízd a nakupovacích záměrů u vozidel Kia oproti značkám bez takového významu.

Proto je důležité, aby prodejci a marketéři zdůrazňovali původ názvu v komunikaci - např. při výstavách použít vizuály slunce vycházejícího nad silnicí.

Často kladené otázky

Co dál?

Pokud vás fascinuje, jak jazyk a kultura formují značky, můžete se podívat na další korejské výrobce - Hyundai, Daewoo nebo Samsung. Každý z nich má vlastní příběh, který stojí za to prozkoumat.