Když zavřu oči a představím si logo Hyundai, napadne mě něco mnohem hlubšího než jen obyčejné písmeno H v oválu. Pro spoustu lidí je značka Hyundai synonymem pro moderní auta, která kombinují asijský minimalismus s pořádnou dávkou techniky. Ale málokdo si uvědomuje, že logo má svůj vlastní příběh, který sahá daleko za běžné grafické zpracování. Uznávám, že mě to poprvé zmátlo stejně jako Maxe, když viděl svůj stín v zrcadle – vypadá to jednoduše, ale ve skutečnosti je v tom víc, než se zdá.

Původ a vznik loga Hyundai

Písmeno H, které dominuje logu Hyundai, vypadá na první pohled jako stylizovaný podpis firmy. Jenže jde o chytrou hru s významy. Společnost Hyundai Motor Company byla založena v roce 1967 v Soulu. Už tehdy její zakladatel Čung Ču-jong chtěl, aby logo nejen reprezentovalo firmu, ale i její hodnoty. Bylo jasné, že nejde jen o další automobilku v zemi, kde už s auty koketovali Kia nebo Daewoo. Hyundai sázel na důvěru a otevřenost, což chtěl promítnout i do vizuální identity.

Oficiálně se dočteme, že písmeno H není jen H jako Hyundai. Ve skutečnosti představuje dva stylizované lidi – zákazníka a zástupce společnosti – kteří si podávají ruce na znamení spokojené dohody. Ovál okolo symbolizuje globální dosah značky a její touhu překračovat hranice. Žádná složitá ikonografie, ale jasná, univerzální zpráva o důvěře.

První verze loga vznikla už v 70. letech, ale své současné podoby získalo až v roce 1990 s expanzí Hyundai do světa. Na rozdíl od mnoha jiných značek se nenechali zlákat experimenty – evoluce loga probíhala pozvolna a směrem k větší jednoduchosti. Dnes má logo několik variant pro různé produkty – třeba modrý ovál pro auta a stříbrné nebo černé provedení pro prémiové modely Genesis.

Symbolika a významy skryté v logu

Není to jen tak, že logo má tvar H. Pokud se na něj zadíváte pod jiným úhlem, skoro to připomíná dvě osoby v gestu podání ruky. Právě tenhle moment má symbolizovat partnerství a důvěru, které jsou podle Hyundai základními kameny úspěchu. A fakt, že Hyundai dlouhodobě nabízí dlouhé záruky a rozšiřuje síť servisních služeb, to jasně podporuje.

Ovál má připomínat pohyb, světovost a nekonečné možnosti – skutečnost, že se značka nezavírá do svých hranic, ale hledá nové trhy a zákazníky. Není tajemství, že Hyundai expandoval do Ameriky koncem 80. let a do Evropy v 90. letech, což byl na tu dobu pěkně odvážný krok. Věřili, že v jednoduchosti je síla. To potvrdil i slavný designér Peter Schreyer, který pro Hyundai od roku 2006 navrhuje nejen auta, ale zasahoval i do vizuální identity. Podle jeho slov:

„Každé kvalitní logo musí být snadno zapamatovatelné a musí v sobě nést příběh. Hyundai tento příběh vypráví poměrně jasně: jsme tu pro lidi a jsme otevřeni celému světu.“

Tahle filozofie se promítá i do samotného fungování značky. Hyundai je známý především přístupem k zákazníkům – kdybych měl spočítat, kolikrát jsem slyšel, jak je u prodejce Hyundai bezproblémový servis, prsty na jedné ruce by nestačily. A právě důvěra je dnes asi nejdůležitějším faktorem, proč lidé uvažují o koupi korejského vozu.

Designová jednoduchost i modernizace

Jakmile si někdo koupí první Hyundai, většinou si začne všímat i toho nenápadného loga. Jeho tvar zůstal věrný základní myšlence, ale barvy a provedení se měnily. Dlouho bylo logo modré – barva, která v Koreji symbolizuje klid a stabilitu. Jakmile se Hyundai začal prosazovat mezi prémiovými značkami, přidal i chromové zpracování nebo černou variantu. Ty naznačují eleganci a modernost, což je vidět třeba na modeli Ioniq 5 nebo Tucson.

Co je na celém logu zajímavé, je jeho univerzálnost. Na autech je menší a decentní, ale na budovách nebo reklamních billboardech se klidně rozsvěcí v neonových barvách. Je to proto, že Hyundai věří té původní myšlence jednoduchosti – logo má být čitelné za jakýchkoliv podmínek. Zajímalo vás někdy, proč tolik firem volí oválný tvar? Je to proto, že ovál působí nekonfliktně, dynamicky a dobře se zapamatuje. Tohle potvrdil ve výzkumu prestižní Harvard Business Review i specialista na vizuální identitu John Hockenberry, když tvrdil, že oválná loga působí na spotřebitele přirozeněji než například čtvercová nebo ostře geometrická.

Napadlo vás někdy, jak se logo Hyundai liší od zbytku automobilového světa? Není na něm žádné zvíře ani strom, žádná křídla ani hvězda. Jen jednoduché písmeno a ovál. To je v kontrastu třeba se značkami, které chtějí za každou cenu vzbudit efekt Wow. Hyundai chce něco jiného – jednoduchost, která obstojí v čase.

Zajímavosti a fakta, která jste o logu Hyundai nejspíš nevěděli

Nejde jen o to, co vidíte. Logo Hyundai je často předmětem různých konspiračních teorií. Někdo si myslí, že má připomínat dynamiku pohybu auta, jiný zase v logu vidí otočenou písmena, podobně jako má Honda. Pravda je ale mnohem prostší – Hyundai nikdy nesoutěžil s vizuály jiných automobilových značek. Vždy chtěl být čitelný na první pohled, což je jeden z důvodů, proč v roce 2021 prošlo jemným faceliftem. Nová linie je mírně protažená, takže ve zpětném zrcátku působí dynamicky, ale stále znatelně.

Zajímavý fakt je i ten, že Hyundai používá speciální typografii nejen v logu, ale i v názvech modelů. Písmo je čisté, s jemně zaoblenými hranami, protože chtěli, aby i tento detail působil přívětivě. Vývoj nového loga trval několik let a zapojily se do něj agentury z Jižní Koreje, Německa a USA. Možná byste čekali, že to bude řešit firma na koleni, ale Hyundai do toho investoval miliony dolarů.

Mimochodem, logo Hyundai není jen na autech. Najdete ho i na výtazích, lodích, robotech nebo elektrárnách. Koncern Hyundai je totiž jedním z největších hráčů na poli průmyslu vůbec! Firma vlastní loděnice, dceřiné IT společnosti, a dokonce i výzkumné instituty zaměřené na umělou inteligenci. Všude tam najdete variace stejného loga s oválem, vždy s lehce jinými barvami podle odvětví.

Možná ještě jedna zajímavost: při velkém vstupu na americký trh se Hyundai bál, že si lidé budou plést jeho logo s Hondou, protože na první pohled vypadají obě písmena H podobně. Nakonec se ukázalo, že zvyk je železná košile a už po pár letech si většina zákazníků dokázala Hyundai rozpoznat bezpečně.

Tipy, jak poznat pravé logo Hyundai a na co si dát pozor

Dnešní trh je plný napodobenin a falešných doplňků. Logo Hyundai je ale detail, který se vyplatí znát do nejmenšího detailu. Originální logo má vždy čisté linie, žádná ostrá zakončení a ovál je dokonale symetrický. Pokud si kupujete doplněk na auto s logem Hyundai, určitě mrkněte na kvalitu zpracování. Řada padělků má špatné proporce nebo levný plast, což poznáte dotekem i pohledem.

• Pod pravým logem bývá často vyraženo malé označení s výrobní šarží nebo drobné značky ve spodní části emblému.
• Pozor na neobvyklé barvy – originál je zpravidla stříbrný, černý nebo modrý, nikdy žlutý či červený.
• Náhradní loga u neautorizovaných prodejců bývají výrazně levnější, což může znamenat nekvalitní materiály a slabou výdrž v mrazu nebo rozpáleném létě.
• Pokud si necháváte dělat polepy na auto, vždy chtějte grafiku podle originálního návrhu – jinak riskujete, že Hyundai vypadne úplně z kontextu.
• V digitální podobě najdete oficiální logo Hyundai na stránkách automobilky v různých rozlišeních. U prezentačních materiálů bývají ke stažení přímo v tiskovém centru značky.

Tip navíc: Pokud chcete originální doplněk s logem, zkuste Hyundai Boutique nebo autorizovaného prodejce. Na internetu jsou často i speciální balíčky pro fanoušky značky, kde kromě loga najdete třeba trička, klíčenky nebo pouzdra na mobil. Každý z těchto předmětů má certifikát originality, takže nehrozí, že byste narazili na fejkové zboží.

Logo Hyundai je dnes na silnicích skoro všude. Tvoří základní rozpoznávací znamení automobilky, která už dávno přestala být „jen“ korejskou značkou. Je to symbol inovace, jednoduchosti a důvěry. A popravdě, když se na něj dívám, vždycky si vzpomenu na Maxe, jak se tvářil, když poprvé uviděl auto s tímhle logem: trochu zvědavě, trochu nedůvěřivě... a nakonec zaujatě sledoval, jak mizí za rohem.